Idee
Als Christian Kroll Ecosia gründete, hat er zwei Versprechen gegeben: "Ich werde Ecosia niemals verkaufen" und "Ich werde Ecosias Gewinne nie privatwirtschaftlich nutzen". Seine Begründung: "Ich habe diese Versprechen abgegeben, weil es mir nie darum ging, reich zu werden, sondern weil es von Beginn an mein Ziel war, mit Ecosia die Welt ein bisschen grüner und besser zu machen. Außerdem wollte ich beweisen, dass es einen ethischeren Weg gibt, Geschäfte zu machen."
Dieser Motivation folgend hat Christian Kroll Ecosia 2018 in ein Purpose-Unternehmen umgewandelt, ein sogenanntes „Sich selbst gehörendes Unternehmen“. Dieses Modell erlegt Ecosia zwei rechtlich bindende und unwiderrufliche Beschränkungen auf:
1. Geschäftsanteile dürfen nicht mit Gewinn verkauft werden und auch nicht unternehmensfremden Personen gehören.
2. Gewinnentnahmen aus dem Unternehmen sind nicht zulässig.